علت متفاوت بودن رتبه کلمات کلیدی در نتایج گوگل چیست

CEO (مدیر اجرایی) سایت Ahrefs میگه:

اگر فکر می‌کنید که گوگل به شما در هر جستجو از یک کلمه، باید نتیجه یکسان بده، باید بدانید که اون دیگه گوگل نیست.

متفاوت بودن رتبه در نتایج گوگل ممکنه دلایل مختلفی داشته باشه.بریم با هم چند تا از مهم ترین هاشو ببینیم :

1 – مکان جستجو

یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین موارد در نتایج گوگل، IP و مکان جستجو هست، مثلا الان در شهر اصفهان هستی، پس نباید انتظار داشته باشی در تمام ایران مثل شهر اصفهان نتایج رو نشون بده، یا وی پی ان فعال داری، پس یعنی آی پی فرق کرده و طبیعتا باز هم روی نتایج اثر داره.

به مثال زیر توجه کنید:

مثال بالا برای سایت fidilio هست، ما کلمه کلیدی “رستوران های نزدیک من” در ۴ مکان مختلف در ایران جستجو کردیم، نتیجه چی شد؟ رتبه سایت fidilio در اهواز ۷، در اصفهان ۱۲، در تبریز ۱۱ و اما در تهران ۱ هست.

تو عکس زیر یه مثال دیگه هم از متفاوت بودن نتایج میبینیم :

بذارید واضح تر توضیح بدم:

فرض کنید من یک کسب و کاری دارم، مثلا نصب کولرگازی در اهواز و تقریبا هر جایی از سایتم درباره نصب کولر گازی در شهر اهواز صحبت کردم، به عبارت دیگه من فقط دارم در اهواز خدمات میدم و تمرکزی روی سایر شهرها ندارم، خب طبیعتا گوگل به سادگی متوجه این موضوع میشه و نباید انتظار داشته باشم که در جستجو با موقعیت کلی ایران همون رتبه‌ای رو بهم نمایش بده که الان خودم دارم با IP اهواز جستجو می‌کنم. (البته ما در میزفا راه‌کار اینکه بتونی از طریق هر شهری جستجو کنی رو دادیم و در ادامه می‌گیم)

فیلم زیر داره تغییر نتایج جستجو گوگل برای دو تا سرچ که تو کمتر از ۱۰ ثانیه انجام شده نشون میده:

دیدیم حتی در کلمات کلیدی غیرمحلی و غیرلوکالی مثل آموزش سرچ کنسول با تغییر آی پی نتایج عوض میشن.

این مورد قدرت گوگل هست که براساس IP، نتایج مختلف و متفاوتی نمایش میده و این دقیقا کار الگوریتم کبوتر گوگل هست. پس علت اینکه ما در سایتمون سئو محلی انجام میدیم چی هست؟ طبیعتا قصد داریم در یک سری مناطقی رتبه کسب کنیم و همین کار باعث میشه رتبه های متفاوتی داشته باشیم.

پس طبیعتا رتبه براساس جستجو در ایران که توسط ابزار میزفا تولز رخ میده می‌تونه با جستجو براساس شهرها، متفاوت باشه. به همین علت ما این امکان رو در میزفا تولز قرار دادیم تا کاربران بتونن براساس مکانی که به اونا نزدیک هست جستجو کنن و رتبه های خودشون رو ببینن.

اضافه کردن موقعیت مکانی کلمه کلیدی:

زمانی که میخوای کلمه کلیدی جدید اضافه کنی، بعد از نوشتن کلمه کلیدی (شماره ۱)، روی قسمت انتخاب مکان جستجو کلیک کن (شماره ۲) و هر شهر یا کشوری که خواستی انتخاب کن. در آخر هم روی افزودن کلیک کن.به همین راحتی🙂.

البته جستجوی محلی بیشتر برای سایت‌هایی مناسب هست که سئو محلی برای اونا اهمیت زیادی داره. از طرفی باید در نظر بگیریم که هر سایتی ممکنه به این شدت تغییرات رتبه نداشته باشه و با هر مکانی که جستجو صورت میگیره یک جایگاه داشته باشه. اصولا سایت‌هایی به این صورت هستن که روی سئو محلی خاصی کار نکردن و مخاطب سایت اونا برای سراسر ایران هست.

2 – مشکلات لندینگ پیج برای کلمه کلیدی

به عکس بالا دقت کن، سایت بالا به خاطر مشکلات سئو به شدت در لحظه نوسان داره، هر چند لوکیشن ها متفاوت هست ولی گوگل نمیدونه سایت بالا در کلمه “قیمت نبشی” چه صفحه ای رو باید نمایش بده، به عبارت دیگه صفحات داخلی سایت بالا، چون باهم رقابت میکنن باعث شده در این کلمه کلیدی ثباتی وجود نداشته باشه.یک بار رتبه ۴۵، یک بار ۶۰ و تو یسری موارد هم بدون رتبه 🤷.

3 – نتایج جستجوی شخصی شده

گوگل هوشمنده و قرار نیست نتایج در یک کلمه برای همه یکی باشه. قطعا گوگل به سابقه جستجوی هایی که کردی توجه ویژه داره، گوگل متوجه میشه که تو اصولا چه سایت‌هایی رو بیشتر نگاه می کنی. با این شرایط انتظار داری نیاد نتایج رو شخصی سازی کنه؟ قطعا هر کسی هم جای گوگل باشه چنین کاری رو میکنه 👌.

مثل اینستاگرام که وقتی شما وارد بخش اکسپلور می‌شی، چیزایی که می‌بینی تقریبا همون چیزی هست که مورد پسندت هست و طبیعتا اکسپلورر هر اکانتی فرق داره.

پس نتیجه این شد که نتایج گوگل می‌تونه برای هر کسی فرق کنه. مخصوصا دوستانی که همیشه با اکانت جیمیل خودشون لاگین هستن و جستجو می‌کنن.

خب اینجا یه سوال پیش میاد، اینکه چطور میشه این نتایج جستجوی شخصی شده رو نادیده گرفت؟ طبیعتا ملاک ابزارها مثل ابزار میزفا تولز نتایج جستجوی غیرشخصی سازی شده هست تا رتبه واقعی به دست بیاد، اگر هم میخوای به صورت دستی جستجو کنی که میتونی این کار و در حالت مخفی انجام بدی

در مرورگر کروم دکمه Ctrl + Shift + N و در فایرفاکس Ctrl + Shift + P فشار بده،اینجوری وارد محیط مخفی میشی که هیچ سابقه ای رو نگه نمیداره و به راحتی میتونی رتبه واقعی خودت رو ببینی.

همینطور می‌تونی مثل عکس زیر مراحل رو بری و نتایج جستجو برات از حالت شخصی خارج بشه. (البته اگر بازم در نتایج رتبه‌ها فرق داشت بدون که مسئله اول یعنی همون موقعیت جستجو که اشاره کردیم می‌تونه اثرگذار باشه)

4 – الگوریتم های گوگل

الگوریتم رقص گوگل یا دنس گوگل یکی از الگوریتم‌هایی هست که اثر مستقیم در تغییر رتبه‌های یک سایت در لحظه رو داره، این الگوریتم ممکنه یک سایت رو از رتبه ۲۰ بیاره رتبه ۵ و یا برعکس از رتبه ۵ بیاره رتبه ۲۰ که البته این تغییرات میتونه موقت باشه و دوباره بعد از تست و بررسی، سایت شما رو به جایگاه اصلی بیاره.پس در نظر داشته باش که تغییرات در نتایج حتی به صورت لحظه‌ی میتونه به خاطر الگوریتم‌ها متفاوت باشه.

همینطور گوگل هر روز موتور جستجوی خودش رو آپدیت میکنه و این اپدیت‌ها همه میتونه در تغییرات اثرگذار باشه.

5 – نوسانات طبیعی در گوگل (مخصوصا رتبه‌های بالای۲۰)

یه سوال، خود ما همیشه یک شکل و یک نوع رفتار رو داریم؟ طبیعتا همه ما انسان هستیم و هر روز و هر ماه یک سری نوسانات داریم و رفتارهای ما تغییر می‌کنه و همین تغییرات در انسان‌ها باعث تغییرات محیط اطراف ما هم میشه، که نتایج گوگل هم از این مورد مستثنی نیست.

براساس مقاله SearchEngineJournal گوگل می‌تونه در یک لحظه و در یک جستجوی پشت سرهم به یک کاربر در همون کلمه نتایج متفاوت بده. همینطور سایت tuffgrowth به دلایل منطقی درباره سوال: “چرا رتبه بندی سایت‌ها در جستجوی برخی از کلمات کلیدی بسیار نوسان داره؟” پاسخ داده.

نوسان در رتبه های ۲۰ به بالا بیشتر هست، مخصوصا اگر رتبه بین ۳۰ الی ۱۰۰ گوگل باشه. یعنی اگر در صفحه۳ الی ۱۰ گوگل رتبه داشته باشی میزان نوسان به شدت بالا هست و کمتر پیش میاد با هر بار جستجو یک رتبه ثابت ببینی !!!

نکته :دلیل تغییر رتبه همیشه در سایت خودت وجود نداره و می‌تونه افت یا رشد رقبا باشه، یا حذف و اضافه شدن یک سایت در نتایج و یا ۱۰۰ ها دلیل دیگه.

6 – دامنه یا کوئری SafeSearch فعال شده

اگر سایتی که داری در زمینه بهداشت زنان و مسائل جنسی فعالیت کنه و یا کلمه کلیدی که وارد کرده باشی طبق قوانین گوگل برای بزرگسالان باشه، در این حالت اگر دامنه به حالت SafeSearch=on رفته باشه و در گوگل هم این مورد فعال باشه طبیعتا در نتایج گوگل نخواهی بود.

نکته: در نظر داشته باش که خیلی از ISP ها در ایران از جمله ایرانسل و همراه اول SafeSearch رو به صورت پیش فرض on کردن و کاربران دسترسی off کردن اون رو ندارن (نمونه اخبار مربوط به فعال سازی SafeSearch در کل کشور).

7 – باگ گوگل

گوگل هم مثل همه ابزارهای دیگه باگ داره، نمونه این باگ بزرگ در تاریخ ۱۸ مرداد ۱۴۰۱ بود که همه نتایج در زبان فارسی تغییر کرد و حتی برخی از این تغییرات برای سایر زبان ها هم رخ داد، به این صورت که یکی در میون نتایج متفاوت بود.که البته خبرگزاری های خارجی مثل این منبع و منبع این باگ رو تایید کردن. در همون روز بالای ۷۰ هزار تویتتر با هشتگ گوگل ایجاد شد.

نمونه این باگ‌ها هر چند وقت یک بار رخ میده که خیلی از این باگ‌ها لوکالی هست، یعنی فقط یک منطقه خاص رو تحت تاثیر قرار میده و متاسفانه اگر این باگ‌ها در زبان فارسی رخ بده کمتر توسط گوگل رسانه‌ای میشه ولی اگر باگ در زبان انگلیسی صورت بگیره گوگل در شبکه رسمی خودش در تویتتر این باگ‌ها رو تایید می‌کنه.

8 – تفاوت نتایج 100 تایی با 10 تایی

میزفا تولز نتایج گوگل رو به صورت ۱۰۰ تایی از گوگل دریافت میکنه یعنی به جای اینکه ۱۰ تا ۱۰ تا صفحه بخوره به صورت یکجا نتایج رو دریافت میکنه مثل آدرس زیر:

https://www.google.com/search?q=تست&num=100

حالا خودت می‌تونی به جای کلمه تست که در بالا وجود داره کلمه کلیدی خودت رو وارد کنی و بررسی کنی ببینی رتبه چند هستی.اگر رتبه سایت در حالت ۱۰۰ تایی با رتبه سایت در حالت ۱۰ تایی فرق داره طبیعتا میزفا تولز نمیتونه کاری کنه و این مورد برمیگرده سمت گوگل که براساس الگوریتم های خودش تغییراتی در نتایج ایجاد میکنه.

9 – سایر موارد

مواردی مثل آپدیت گوگل، تشخیص اشتباه (خطای بررسی)، داشتن نرم افزارهای تغییر ای پی، نوع دستگاه برای جستجو (دسکتاپ یا موبایل)، یا استفاده از ي و ک عربی به جای ی و ک فارسی و … می‌تونه بر روی رتبه شما در نتایج گوگل اثرگذار باشه.

فکر میکنی میزفا تولز از کجا رتبه‌ها رو میاره؟

طبیعتا میزفا تولز رتبه‌ها رو از گوگل پیدا می‌کنه و نمایش میده و عملا غیرممکن و نشدنی هست که خودش رتبه‌ها رو حدس بزنه، میزفا تولز موتور جستجو نیست، فقط یک نوع نمایش دهنده حرفه ای داده ها هست.

پس عملا این حرف که رتبه‌ها دقیق نیست یا رتبه‌ها درست نیست مربوط به میزفا تولز نمیشه و ارتباط مستقیم با خود گوگل داره. حالا اگر نکات و دلایل فنی و علمی مقاله بالا رو قبول نداری دیگه باید علت این موضوع رو مستقیم از گوگل بپرسی 😉.

از خودتون بپرسین چطور ممکنه میزفا تولز مثلا از ۲۵۰ کلمه کلیدی که داری ۲۴۰ تا رو دقیق میگه ولی ۱۰ تا رو دقیق نمیگه، اگر میزفا تولز مشکل داره پس باید همه رتبه ها رو دقیق نمایش نده و اگر میزفا تولز مشکلی نداره پس باید همه رو دقیق نمایش بده. امااا هیچ کدوم از موارد بالا نیست 😊، چرا؟ چون اصلا ارتباطی با میزفا تولز نداره و ارتباط مستقیم به گوگل و مخصوصا الگوریتم‌های گوگل داره که در هر بار جستجو، حتی با کلمه مشابه، میتونه نتایج رو براساس هوش مصنوعی که داره تغییر بده.

شاید شما دوستان عزیز تجربه جستجو و بررسی ۱۰ کلمه یا ۱۰۰ و یا حتی کمی بیشتر رو داشته باشید، ولی در میزفا تولز ما تجربه جستجوس چند ۱۰ میلیونی داریم و هر هفته بالای ۳ میلیون کلمه در سایت ما جستجو میشه و مورد آنالیز قرار میگیره. پس به چیزی که میگیم اعتماد کنید.

هشدار

لطفا خودت کمتر در گوگل برای پیدا کردن رتبه سایتت جستجو کن، جستجوی زیاد باعث تغییر داده‌ها در سرچ کنسول میشه، اطلاعات میزفا تولز از گوگل میاد، پس دلیلی نداره خودت هم برای بررسی صحیح بودن چیزی که قطعا صحیح هست جستجو کنی. اینطوری نه تنها کمکی به خودت نمی‌کنی بلکه آمارهای داخل سرچ کنسول خودتو تغییر میدی.